企業進行品牌設計的目的是將品牌個性話為品牌形象，是一項科學性、藝術性都較強的工作。為了更好的實現這一目標，在進行品牌方案設計和在實施過程中，應遵循一下原則：

        一、全面兼顧的原則
        企業導入品牌戰略，會涉及企業的方方面面，因此濟南品牌設計必須從企業內外環境、內容結構、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮，以利用全面的貫徹落實。具體而言，就是說濟南品牌設計要適應企業和內外環境；符合企業店長遠發展戰略；在實施時具體措施要配套合理。

        二、以消費者為中心原則
        品牌設計的目的是表現品牌形象，只有公眾所接受和認可，設計才是成功的，否則，即便在天花亂墜也沒有意義。以消費者為中心就要做到：
        1.進行準確的市場定位
        2.努力滿足消費者的需求
        3.進來尊重消費者的習俗
        4.正確引導消費者的觀念

        三、統一性原則
        濟南品牌設計的核心要素和應用要素在元素和風格上都必須保持高度一致。視覺識別的一致性可加強傳達信息的頻率和強度，給大眾留下強烈的印象與影響力。在設計中要保持視覺識別系統導入的連貫性、持續性、一致性，切記不規范的亂用，否則便會失去企業品牌設計的實際意義。

        四、通用性原則
        品牌設計必須有良好的通用性、適合性。要將企業的基本視覺要素進行有效控制，制定明確的規范形式。如標志不會因縮小放大產生視覺上的偏差；線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片；要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的視覺效果，必須建立詳細的使用說明、注意事項、尺寸規定，力求系統的標準化。

        五、實事求是原則
        品牌設計不是空中建樓閣，而是要立足于企業的實現條件，按照品牌定位的目標市場和品牌形象的傳播要求來進行的。品牌設計要對外展示企業的競爭優勢，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。實事求是的原則有利于樹立真實可靠的企業想象。

        六、差異性與創新性原則
        企業品牌設計為了能獲得社會大眾的認同，必須是具有個性化、與眾不同的。首先不同的企業與機構均有其行業的形象特征，為了表現這種行業特征，設計時必須突出差異性，以便于識別和認同，其次必須突出與眾行業其他企業的差別，設計必須要有創新性，努力發掘企業獨特的文化觀念，運用新穎別致的實施手段才能脫穎而出，在競爭激烈的市場上才能獨樹一幟。