男人一秒就懂，女人怎么也看不懂的廣告
發(fā)表時(shí)間：2018-10-12 BY：濟(jì)南莫都設(shè)計(jì) 瀏覽： 次
看了上圖的小伙伴能猜出這是一組關(guān)于什么的廣告嗎？照片中的男人，把毛衣領(lǐng)子拉至他的鼻子上方只露出兩個(gè)眼睛，兩個(gè)目光迷離的女人站立在他的身旁。這到底是什么廣告？
你肯定想不到這是一家診所的廣告，這則廣告在很多雜志封面上刊登過，但還是很難討論。目前，這個(gè)廣告在日本600多家月刊雜志上出現(xiàn)，而且他還是Dentsu的雜志廣告不印刷量排名第三的廣告，這是一家在日本極富影響力的廣告代理商，然而這個(gè)廣告卻從來(lái)沒有上過商業(yè)攝影雜志，也從未獲得過任何設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的提名。所以說“穿套領(lǐng)毛衣的男人”的確是一個(gè)相當(dāng)奇怪的大型廣告方案。
有時(shí)設(shè)計(jì)者去做關(guān)于編輯和攝影技術(shù)的演講時(shí)，會(huì)給在場(chǎng)聽眾們展示這個(gè)廣告。有趣的是，男性觀眾一看就懂，甚至不需要廣告解說詞。而大多數(shù)女性觀眾卻是非常的疑惑，不知道這個(gè)廣告要講些什么，疑問的心態(tài)形之于色。她們完全不能理解到底這個(gè)穿套領(lǐng)毛衣的男人意味著什么。
事實(shí)上傳套領(lǐng)毛衣的男人只露出他的半邊臉是一種象征，暗示他的包皮過長(zhǎng)。這是東京一家診所的廣告，它在包皮切除手術(shù)領(lǐng)域內(nèi)外出于領(lǐng)先地位，做廣告的目的是為了推銷這種手術(shù)。
只要你想一想:如果你想表達(dá)這樣的信息“包皮過長(zhǎng)應(yīng)該早做手術(shù)”，你會(huì)用什么類型的照片呢？不像隆胸術(shù)或者是抽脂術(shù)的廣告，你不能把事情本身赤裸裸的表現(xiàn)出來(lái)，不能拿出手術(shù)前后對(duì)比照片來(lái)比較。那該怎么辦？考慮到所有的可能性，你會(huì)很快覺得“露出半邊臉”，再加一句點(diǎn)醒人們的妙語(yǔ)，這個(gè)表現(xiàn)方式的創(chuàng)意是多么的出色。
當(dāng)今世界上充斥著很多沒有想象力的廣告，它們與產(chǎn)品沒有清楚的聯(lián)系，也沒有推銷產(chǎn)品的特點(diǎn)，大多只是請(qǐng)幾個(gè)明星或者名人手舞足蹈或大聲喊出廣告詞，沒有任何創(chuàng)意。然而這則廣告卻是一個(gè)令廣告理念返樸歸真的杰作。一個(gè)畫面表達(dá)信息，不需要廣告解說詞的幫助，只要看看畫面就能理解的效果，不就是我們所說的視覺語(yǔ)言嗎？
如果一個(gè)廣告的成功與否是要靠是否有著名人士的出演來(lái)判斷的話，那么廣告公司也應(yīng)該更名為演藝公司了。